ŠTO JE VISUAL MERCHANDISING?

Visual merchandising je strateški pristup prezentaciji proizvoda i usluga u maloprodajnom prostoru s ciljem isticanja njihovih značajki i prednosti.

Glavni je fokus privući, angažirati i motivirati kupce da izaberu i kupe proizvode iz vaše ponude. Koristeći se različitim tehnikama prezentacije, vizualni merchandising stvara priču, reflektira vrijednosti vašeg brenda i inspirira kupce.

Ovaj ključni element maloprodaje pomaže privući pažnju kupaca, potiče ih na interakciju s proizvodima te u konačnici motivira za kupnju.

Visual merchandiser je stručnjak zadužen za prezentaciju, raspored i izlaganje proizvoda na ključnim mjestima unutar trgovine ili u izlogu.

Njegove ključne aktivnosti uključuju:

• Izradu tlocrta trgovine s konceptom namještaja (zidovi, police, centralni namještaj).
• Izradu rasporeda proizvoda unutar trgovine.
• Uređenje prodajnog prostora, od praznog prostora do finalnog izgleda.
• Pravilno usmjeravanje rasvjete u prodajnom prostoru.
• Osmišljavanje i odabir najboljih rješenja za VM merch materijal, prilagođen specifičnostima trgovine (lutke, vješalice, šipke, itd.).
• Izradu knjige standardizacije za edukaciju zaposlenika.

Lutke u izlogu jedan su od prvih vizualnih kontakata potencijalnog kupca s trgovinom. Ako su lutke i izlozi atraktivno prezentirani trgovac će lakše privući kupce i prodati proizvode. Izlog je, stoga, “mamac za oči” kupaca.

Ključne aktivnosti uređivanja izloga uključuju:

• Postavljanje lutaka u izlog.
• Odabir odjeće za lutke i oblačenje uz fokusiranje na ključne detalje.
• Postavljanje reflektora u idealan položaj u odnosu na lutke i proizvode.
• Edukacija zaposlenika o pravilima i tehnikama prezentacije izloga.